文 | 增长会

寒假运转的第一天，一又友就拖家带口踏上了去马来西亚的行程。

刚落地亚庇机场，抵达大厅纷至杳来的交谈声中，老练的谈话源源不竭。

她忍不住跟我感触：本年春节，怕不是会有一亿中国东说念主在马来西亚。

说一亿昭着是夸张，但不错预期的是，与中国互免签证的马来西亚，本年春节的旅游阛阓，行将迎来一场流量盛宴。

中国游客， 涌入马来西亚

尽管还没齐全迎来春节，但一又友仍是感受到了某种“前瞻版块”。

她说，在马来西亚亚庇的街头，除了昭彰肤色不同确当地东说念主以外，看到的基本王人是东亚面貌，擦肩而逾期耳朵听到的，也王人是中语。

在当地香格里拉旅店入住的三晚，每天早餐厅王人是东说念主挤东说念主，不管是蛋档照旧面档，王人要排长队。而在东说念主群中，要么是中国东说念主，要么是韩国东说念主，西方面貌可谓寥寥。

“这个国，出了又像没出，好几次我王人以为我方在三亚。”一又友有点哭笑不得。

更离谱的是干与当地的行为。

这一次，一又友在亚庇给全家安排了号称“特种兵”的行程，从看大王花，到看长鼻猴、萤火虫，再到浮潜、海钓，简直总计小红书能看到的亚庇必体验行为，一又友王人找了向导报了团。

凭据她的回忆，不管是6东说念主小团，照旧近40东说念主的大团，碰到同业的全是中国东说念主。

尤其是看大王花的行程，游客们挤挤挨挨沿着前去大王花的山路上排了长龙，沿途经去，耳边依然王人是粗造话。一又友说，“我简直要怀疑，这些行为是不是中国东说念主特供了。”

路上，她和当地向导洪叔聊天，洪叔说，面前还没到确凿的旺季，比及过年的时候，东说念主会更多。“其实很好判断，惟有中国休假，即是咱们的旺季。”

凭据OTA数据自满，本年春节时刻最热点的出境目的地分袂是：泰国、马来西亚、韩国、越南、新加坡、中国香港、俄罗斯、澳大利亚、印度尼西亚、西班牙。

而据《亚太日报》（Asia Pacific Daily）报说念称，2026年农历新年时刻，赴马来西亚的中国游客数目瞻望同比增长30%至50%，马来西亚有望成为该假期环球旅游受益最权臣的国度之一。

为什么是马来西亚？

事实上，这两年马来西亚在中国的旅游热度一直在高涨。

自2025年第一季度，马来西亚便以1010万游客数目杰出了往时的冠军—泰国(955万游客)，成为东南亚最热点旅游地，远高于位居第三与第四的越南(600万游客)和新加坡(430万游客)，况且初次成为欢迎中国游客最多的东友邦家。

为什么偏巧是马来西亚？

毕竟，东南亚从来不缺旅游目的地，泰国锻真金不怕火、新加坡缜密、印尼的火山与海岛在酬酢平台上也颇为驰名。

从浅层来看，2023年12月运转试行对中国公民本质30天免签战略的马来西亚，昭着抢到了其时最佳的时机，春节前夜，压抑的中国出境游需求相关爆发。

战略本质后，2024年中国赴马来西亚游客已达372.59万东说念主次，比2023年加多向上一倍，同比增长130.9%。

2025年7月，中马互免签证协定认真奏效，两国公民可免签入境对方国度停留最长30天，每180日累计不向上90天。

免签也带动了险阻游的发展，造成了良性的轮回。

以航班为例，据不齐全统计，2025年底至2026年头，马来西亚新增的20余条国际航路中，近半数触及中国阛阓。马来西亚原土航司方面，马来西亚航空在大中华区的通航点增至七个，据悉公司瞻望在2026年还将新增中马航路。

但光免签与出行便捷，还不组成马来西亚的独树一帜。在和一又友的交谈中，我发现了更深一档次的原因——安全感。

一又友是第一次放洋，又是举家出行，马来西亚安全性相对来说还不错，且有着一种“老练的异地感”。由于当地华东说念主比例高，凤凰彩票中国游客在马来西亚用粗造话相通，时时不会有太大贬抑，不少旅店也配备了中语前台责任主说念主员。

插图丨马来西亚的年会派遣；增长会实拍

一又友提到一个细节：她在吉隆坡打车，司机是华东说念主，沿路上聊孩子的素质、房价、责任压力，\"嗅觉像在跟国内亲戚聊天\"。而当地的过年氛围，以致比在国内还要浓，这种文化亲近感，是大部分国度无法提供的。

同期，地处热带的马来西亚，从中国主要城市启程，遨游期间四到六小时，刚好跨过\"短途\"与\"资料\"的神气分界线，也能餍足中国游客关于南洋风情与热浪沙滩的期待，算作放洋的第一站，昭着是极为相宜的。

虽然，只是是中国游客的一头热，是无法让马来西亚成为最热点目的地的。

马来西亚关于中国阛阓的爱重，也补上了拼图的终末一块。

马来西亚旅游局将客源阛阓分为三个优先级，中国被列为第一级优先阛阓，与印度、印尼、越南和澳大利亚比肩。

总得来说，马来西亚像是一个\"刚刚好\"的遴荐：够近、够暖、够老练。这些成分的近似，栽植了本年春节档的热点。

免签潮， 谁能抓续吃到红利？

很有兴趣的少许是，本年春节的热点出境目的地中，近半数是免签国。

尤其值得防御的是还有一些刚免签不久的国度，也迎来客流量的爆发潮。

比如土耳其约略会因免签战略成为最大黑马，热度同比暴涨320%，旅店预订量同比猛增2.3倍。俄罗斯、菲律宾等新增免签国预订增速均超一倍。

1月刚刚对中国公民部分短期签证类别实行免签的巴西，春节假期也置身机票预订增速最快的国度第六名，同比2025年增长1.7倍。

与之不错造成对照的另一个新闻是，受中日关连影响，刻下日本旅游抓续降温，径直跌出了春节出境目的地TOP10的榜单。数据自满，2026年1月，中国大陆赴日本航班取消率达47.2%。

在日本的旅游从业者暗意，从旧年运转，就有巨额的游客因安全等原因退订，旅行社出于风险商量，基本不再发起赴日的旅游团。

某种经过上来说，这算“一鲸落，万物生”，带来了出境游的一轮洗牌。

免签潮之下，不少国度王人在试图借助2026年的第一波大流量。

马来西亚旅游部门就设定了一个唯利是图的策划，争取2026年达到700万东说念主次中国游客。

短期来看，爆发式增长的中国游客，无疑能为这些免签国带来可不雅的红利。

但中长期看，要抓续接住流量，仍需全方针的精进。

事实上，中国游客是抉剔的，以致不错说，他们仍是被国内极为便利、数字化的出行步地“惯坏了”，哪怕是在国内住一家经济型旅店，王人能达成洗衣烘衣、吃上暖胃早餐，但在国际，非星级旅店，往往不含早餐，洗衣烘衣更是谣言连篇。

只不外，这些“抉剔”被崭新感所阴私。

但当越来越多的中国游客抵达，以致第二次、第三次来到，崭新感落潮，一个目的地最真的的一面就会显现。

免签不久的土耳其和俄罗斯，就已在酬酢平台上迎来了不少诟病。

飙升的土耳其物价，被网友戏称“第一批去土耳其的东说念主仍是歇业了”“省下来的500元签证费，还没出机场就花罢了”；免签去俄罗斯的游客，也遭受了信号屏蔽、信用卡失灵、旅店价钱飙升等问题。

一又友也说，她此行去马来西亚，最大的很是，即是关于当地交通的默契过于理念念化，最终导致了总计这个词行程变成了急忙匆中忙大事去矣。

去哪儿自满，本年的春节假期，中国游客的脚迹已点亮了环球近3000城，届时，将会有无数的中国游客，出面前宇宙的各个边际。

而关于管待大流量的免签国门来说，免签掀开了门，但门背面是不是值得再来，才是决定输赢的地点。