撰文 | 雁 秋

题图 | 豆包AI

你有多久，莫得参与过愚东说念主节整蛊了？

节日仍在，但那份“讽刺东说念主”的小情性，似乎已被繁重的活命消磨殆尽。不外凤凰彩票app本年，不少平台照旧玩出了一些新名堂，其中B站的做法最为非常。

今日，B站官方将蓝本粉色的年度“大会员”替换为绿色“小会员”，会员标记与昵称也调解变为绿色。

图源：B站截图

更有真理的是，官方下线了平日里被算法全心筛选的「猜你心爱」，改姓易代的是一个从未见过的进口——「猜别东说念主心爱」。在挪动端首页底部即可看到彩蛋进口，点击「我不信」后，推选机制就会发生变化。

图源：B站截图

你的主页不错是翔实身形经管的健身达东说念主，不错是小叶紫檀手串玩家，也不错是30岁的新动力教父......若是不想涉猎别东说念主的醉心，在首页底部选用「把我的首页还给我」就能一键复返。

图源：B站截图

本色上，这个四肢在愚东说念主节之前就照旧做出预报，只是那时大部分网友以为官方是在“整蛊”。也有东说念主以为这是一步好棋，用户本就苦算法已久，总算有平台“反算法”，照旧值得期待一波的。辩论声越演愈烈，B站不得不亲身下场诠释情况：新功能只上线24小时。

B站为何要推出这么一个反老例的四肢，又为何只上线24小时？这只是是一个愚东说念主节彩蛋，照旧一场对于算法的深度测试？

01、盈利下的躁急

要看懂B站此次“反算法”的尝试，最初要厘清其当下的处境。

2026年3月5日，B站发布2025年Q4以及全年财报：全年总营收303.5亿元（东说念主民币，下同），同比增长13.1%；净利润11.9亿元，初度达成年度盈利。

从2022年巨亏75亿到2025年净赚11.9亿，B站讲授了我方的收获智商。可是成本市集的反馈正常，3月6日，也即是财报发布第二天，B站港股收跌4.46%，报201.2港元/股。

利好落地变利空，市集不买账的原因是什么？

财报里有两个数据值得细看：归母净利润11.94亿元，经退换净利润25.90亿元。两者有近14亿元的缺口。穿透报表可知，这一差额的中枢开头是股权激励用度。

图源：B站财报

股权激励是企业向职工披发股票或期权，用来替代部分现款薪酬的一种神气。这天然不径直破费现款，但企业会按照司帐准则，将有关开销计入当期经管用度，从而冲减账面利润。

股权激励是B站一直在做的事：2022年10.4亿元、2023年11.33亿元、2024年11.16亿元、2025年11.71亿元。

从授予节拍看，2025年这个初度盈利年，力度不减反增。上半年，股权激励用度已达5.75亿元，下半年9月及12月的两次新授予，按授予日股价计议，凤凰彩票welcome总价值达8.3亿港元。

而其中，相当一部分流向了经管层。回溯2024年财报，董事长兼CEO陈睿年薪达2.54亿元，其中99.1%为股权激励；副董事长兼COO李旎年薪1.68亿元，98.8%相同为股权激励。2025年12月，两东说念主又各获授41.2万份受限股份，按今日股价算，每东说念主差未几8000万港元。

而更深层的原因，在于财报呈现出的一些阻截淡薄的暗疾。

用户是帮B站达成盈利的基本盘，但增长速率照旧彰着放缓。2025年Q4，平台月活用户3.66亿，同比增长8%，与往常两位数的高增长比拟落差不小，相较于此前设定的4亿月活策画还有差距。

对比相对停滞的用户增长，B站的生意化却正在加快。2025年告白收入突破100亿元，同比增长23%，占总营收比重达到33%。李旎在功绩会上提到一个关键词：闪购大战。B站正在通过“打开环”电商政策，向淘宝、京东等平台导流，讲授我方能带来新客的智商。

拉新并留下用户，是B站要经管的大事情。B站需要寻找新的神气引发用户活跃度、蔓延停留时长，并为社区电商的“种草”链路创造更多触点。

愚东说念主节的「猜别东说念主心爱」，名义是一场反算法的彩蛋，背后或承载着缓解增长躁急的求实策画。

图源：IC photo

02、“反算法”冲突了信息茧房？

话说追念， B站是何如“反算法”的？

永恒以来，算法精确、高效地让用户千里浸在我方的宇宙里，各家平台不吝算力成本，尽可能但愿用户的停留时长再蔓延一些。

可是，这种精确推选带来的极致体验，正出现旯旮效应递减。艾瑞商讨2025年发布中国挪动互联网流量半年报流露，用户步履呈现出一种“量降质升”趋势：灵验使用时候从303分钟降至273分钟，使用次数从73次降至61次。

究其原因并非内容匮乏，而是过度拟合。短视频、资讯等内容同质化加重，用户清新感下落，无效刷屏步履减少。

图源：艾瑞商讨

B站做的，即是冲突这种同质化，把别东说念主矜恤的东西“搬运”到你的眼前。

一方面，向用户传递一种“推选其他内容”的姿态，并赐与用户看概况不看的主动权；另一方面，平台也在测试用户对这种推选的罗致度，点击率、停留时长、用户反馈，王人会成为畴昔家具迭代的数据基础。

不外，稍做念考就会发现，“反算法”只不外是套了一个新壳，实则依旧罢黜着以往的搬运逻辑。