文 | 王可（新京报传媒计划院）

不投流量、不买热搜、莫得明星，这部“三无”电影凭什么让全网哭着当自来水？

01 “反流量”的得手

最近，你能够率也被《给阿嬷的情书》刷屏过。

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莫得狂风暴雨的硬广，莫得流量明星的微博热搜，这部影片全靠不雅众自愿传播，结束了票房与口碑的双重逆袭。

遗弃5月18日，该片上映18天累计票房已絮叨5.28亿，连合两天单日票房破亿，猫眼、灯塔展望总票房均超12亿，豆瓣评分贯通在9.1分，超百万东谈主给出好评，成为本年评分最高的国产片。

这份收货，放在当下的影视市集会，显得荒谬“反套路”。

如今的院线电影，似乎堕入了“流量即正义”的内卷困局：重金邀请顶流明星主演，破耗数千万投放宣发、购买热搜，提前铺好营销渠谈，可常常发生上映即巅峰，后续口碑崩盘、票房断崖式下落，难以变成长效传播的现象。

而《给阿嬷的情书》首日排片仅1.6%，如今单日票房已破亿，展望票房从领先的千万级一谈修正到10亿+。

放在当下的电影市集，这个收货有多反常？

素东谈主女主角、84岁的奶奶演员、潮汕方言对白——每一条皆莫得“爆款相”，但偏巧即是这部看似“不起眼”的影片，让不雅众自愿安利，结束票房一谈逆袭。

02 私域种草到公域扩散

《给阿嬷的情书》出圈，是从私域种草运行的。

影片上映初期，莫得大限度宣发，一又友圈、微信群成了它的“主战场”。不同于贸易宣发的“完成任务”式转发，此次的自愿共享，带着历害的情感驱动。

在“晒细巧生存”“晒设想肠打卡”逐渐让东谈主审好意思疲倦确当下，这种“晒泪点”“晒共情”反而成了一种新的外交本钱。

这种基于信任链的传播，凤凰彩票有一个关节上风：躲避了公域流量的内卷。

你信服一又友的保举，胜过信服开屏告白。一又友的一句“真实好”，比任何营销话术皆有劝服力。这即是私域传播的底层逻辑——不是“广而告之”，而是“熟而信之”。

而这一次的共享，还有一个相配之处：莫得任何刻意的带领。统统的转发，皆因其本色自身够真，够动东谈主。

当这波私域口碑积蓄到一定过程，传播运行从私域流向公域。

这种改动，是口碑传播的关节一步，无需刻意推送，优质本色当然会被用户主动带到更宏大的平台。

紧接着，豆瓣开出9.1分，高分截图被大量搬运到抖音、视频号。

短视频平台上，出现了大量“真实响应”类本色：散场后集体千里默的画面、不雅众久久不肯离场的握拍、不雅众哭到无法自拍的实录。

不是营销号悉机杼剪的“安利”，而是鲁莽东谈主的第一现场。更关节的是，鲁莽不雅众和素东谈主博主，替代流量明星，成了传播的主体。

这个变化，让口碑多了一层“我方东谈主”的简直度。而用户自愿创作、自愿传播，不仅缩短了传播成本，更让影片的传播更具生命力。

03 破圈真相

在“重金砸流量、明星刷热度”成为行业主坏话语的今天，快意真确总结本色自身的作品，越来越少。

当市集上充斥着“工业化爆款”，念念让不雅众成为“自来水”其实也曾越来越难。

2023年的《天地探索编订部》和《给阿嬷的情书》走的是团结条路：不被看好、零流量明星、靠豆瓣高分在影迷圈引爆、点映阶段靠“自来水”扩散。最终，拿下6700万票房，成为夙昔小成本电影的鲜艳性案例。对这部电影的奏效，有点评以为“唯有本色弥散针织，不雅众快意作念你的‘刊行团队’”。

而《给阿嬷的情书》则是在这条也曾被考据的路上，走到了一个更高的量级。

《天地探索编订部》的乖谬剧情，需要一定的不雅影门槛；而“阿嬷”，是简直每个东谈主皆有、每个东谈主皆能代入的情感设定。“好本色+一个弥散普世的情感支点”，使这部影片有了破圈的底气。

校对 | 李立军凤凰彩票APP官方网站